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2019年一季度三亚市消费品市场运行情况分析

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2019-04-28 16:53 三亚市统计局

消费市场平稳开局  新旧动能转化加速

——2019年一季度三亚市消费品市场运行情况分析

 

今年以来,我市紧密围绕全省“三区一中心”战略定位,力争在海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设中发挥标杆作用,以制度创新为核心,以高质量发展为目标,以优化营商环境为重点,积极完善商业配套,全面深化招商引资工作,加速行业新旧动能转化进程,从而保证消费市场实现平稳开局。

 一、消费品市场的运行基本情况及特点

(一)消费对经济增长贡献率超六成。

从总体上看,作为第三产业的重要组成部分,消费对于经济增长的“压舱石”作用逐步增强。扣除价格因素,批零住餐四行业拉动一季度GDP增长1.9个百分点,高于上年同期0.8个百分点,贡献率提升至62.6%,高于上年同期44.7个百分点。

(二)社零总额增速稳中趋缓。

一季度,三亚市累计完成社会消费品零售总额76.97亿元,同比增长6.7%,增幅较上年同期回落4.0个百分点,高于全省平均增速1.7个百分点。

(三)居民消费刚需类商品稳步增长。

限上日用品类完成零售额12.48亿元,总额占比19.2%,同比增长24.3%;限上服装、鞋帽、针纺织品类完成零售额7.79亿元,总额占比12.0%,同比增长25.5%;限上粮油、食品类完成零售额1.95亿元,总额占比3.0%,同比增长4.4%,其中,肉禽蛋类、水产品类、蔬菜类分别增长11.8%68.6%8.9%

(四)消费升级类商品销售不断提速。

随着生活水平的日益提高和供给侧改革的不断推进,人们对美好生活的意愿更为强烈,带动消费升级类商品销售不断升温。限上化妆品类完成零售额17.45亿元,总额占比达到26.8%,同比增长37.2%,增速相比上年同期提高0.5个百分点;限上金银珠宝类完成零售额3.24亿元,总额占比5.0%,同比增长24.7%,增速相比上年同期提高8.7个百分点。

(五)线上市场份额持续扩张。

受益于互联网普及率的大幅提高,电商环境的快速发展,以及社交媒体、营销软件的更新迭代共同作用,线上渠道市场份额逐年提升。一季度,全市限上住宿餐饮业通过公共网络实现的客房收入达到5.66亿元,占限上住餐业客房收入的27.6%,相比上年同期提高1.4个百分点;限上批发零售业通过公共网络实现的零售额总计20.87亿元,占限上批零业零售额的32.2%,相比上年同期提高29.2个百分点。

二、主要亮点

(一)招商引资成消费市场主力引擎。

今年以来,随着众多国内外知名企业落户三亚,招商引资已成为消费市场迈上新台阶的主力引擎,市招商办先后对接商务洽谈企业29家,洽谈合作项目50余项,已注册企业10家,注册资本金额总计33.87亿元。一季度,招商企业强势发力,不断加快行业新旧动能转换速度,落地经营的中船重工物资贸易集团海南有限公司、海南国美泰达物流有限公司、三亚京东佳禹贸易有限公司三家单位对限上批发业、限上零售业增长贡献率分别达到93.6%72.9%

(二)免税零售市场再迎扩容升级。

在境外消费持续高速增长和国际贸易摩擦背景下,国家积极创造条件引导海外消费回流,于2018年底进一步放宽免税政策,为我市免税业发展带来新机遇。今年以来,三亚国际免税城通过不断优化品牌商品结构,开展丰富主题活动,深化市场营销合作,开拓新媒体宣传模式,市场份额逐步扩大,一季度销售额同比增长31.0%,增速超过全省免税业总额增速6.4个百分点。其中,岛内居民消费金额实现翻番增长,轮渡离岛旅客消费金额达到火车离岛旅客的四倍。

(三)文旅融合助推酒店业力创佳绩。

春节期间,亚特兰蒂斯酒店3D立体水舞台《C秀》首演,水稻公园《田野狂欢》稻田实景演出,海洋文娱综合体海昌梦幻不夜城、上工谷国际中医药康养特色小镇正式开业,举办2018-2019赛季ABB国际汽联电动方程式锦标赛,一系列高端沉浸式旅游项目和文娱赛事,为鹿城生活体验注入新的文化内涵,成功吸引众多海内外游客驻留体验,助推酒店业业绩稳步提升,其中,“近水楼台”的海棠湾再创新高,一季度限上住宿业营业额占全市比重提升至30.3%,高于上年同期9.9个百分点,拉动其增长11.2个百分点。

三、存在问题

(一)旅游服务体系建设存在短板。

据市文旅局的春节“黄金周”调查结果显示,国内游客对于住宿、景区及卫生等方面给出了高度评价,而对于旅游服务体系建设方面的满意度评价偏低,主要体现在:一是我市旅游旺季消费价格波动过大,其中,超四成受访者认为三亚物价普遍偏高,相比东南亚等同质旅游城市在性价比方面明显缺乏竞争力;二是交通设施不够完善,景区直达车未能满足需求,高峰期道路拥堵缺乏及时交通疏导;三是旅游从业人员的综合素质有待加强,服务意识有待进一步提高。

(二)汽车零售市场持续遇冷。

    从海南个人摇号中签率走势来看,上年度相对稳定,保持在接近八成水平,今年开始大幅下滑,从年初的29.8%一路跌落至3月的13.4%,相当部分刚需消费者购车只能凭借运气,而无需摇号的新能源汽车续航里程和稳定性均有待突破,且车型选择相对有限,导致汽车零售市场整体持续下滑,一季度仅完成销售额4.36亿元,相比上年同期下降26.3%,拉动限上零售业下滑3.8个百分点。

     (三)限上餐饮业客源流失严重。

一方面,老牌餐饮酒楼店面逐年老化,部分传统设施难以迎合当下的市场需要,陷于门庭冷落随时出局的困境,爱晚亭、四海渔港、湘林海景酒楼等相继停业;另一方面,作为消费主力的千禧一代(1982-2000出生)消费者,对于餐饮的选择更加理性,关注视觉感官和个性体验,乐于尝试新鲜事物,相比起“高大上”、“大而全”的高端餐饮,更倾向于“专而精”、“小而美”的大众餐饮;双重因素综合导致限上餐饮市场表现不佳,一季度营业额同比下降37.4%

四、相关建议

    (一)优化旅游市场供给,发展市区夜游经济。

中国旅游研究院发布报告显示,近年来我国夜游人气持续高涨,受访游客中有过夜游体验的人群占比高达九成,春节期间国内夜间消费金额占据全日总量的28.5%,其中游客消费接近三成。加之三亚存在“日晒夜凉”的气候特点,18-22点之间的“黄金四小时”极具潜力成为旅游消费的新主场。因此,我市应深度挖掘客户需求,借鉴西安、重庆、南京、台湾等地的成熟经验,激发文化创造力,培育美食夜市、船游艺展、茶馆剧院等丰富多元的夜游相关产品,从而通过延长经济活动时间,活化周边商圈,全面撬动消费市场。

(二)发挥总部经济优势,不断优化营商环境。

我市在不断加快建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港的进程中,一方面,要练好内功,市场监督管理、税务、商务等相关部门要通力协作、无缝衔接,创造良好的内部环境,另一方面,要畅通渠道,坚持“走出去”“请进来”相结合方式,积极开通总部企业绿色通道,不断提升贸易投资便利化水平。通过发展总部经济这种新型经济模式,不仅有利于提高综合竞争实力,同时可以为所在城市创造就业、税收、消费等多维度积极效应,有效拓展多方共赢局面。

(三)提高城乡居民收入,挖掘释放消费潜力。

当前宏观经济形势仍面临较大下行压力,投资、房地产受政策调控影响明显,需要依靠拉动内需、扩大消费来为经济可持续发展提供不竭动力,而消费能否实现增长很大程度上取决于收入保障。一是要通过税制改革、乡村振兴、脱贫攻坚等措施多管齐下保障和改善民生;二是要通过大力发展热带特色高效农业,推进产供销一体化建设,调控储备以稳定物价,不断优化消费环境;三是要积极探索在自由贸易区(港)建设下收入分配制度的改革与创新,争取国家政策支持,提升职工平均工资水平,切实改善消费预期,增强居民消费能力。

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