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2019年上半年三亚市消费品市场运行情况分析

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2019-08-01 08:49 三亚市统计局

 

今年以来我市紧密围绕全省三区一中心战略定位,力争在海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设中发挥标杆作用,不断创新商业模式,悉心打造精品项目努力优化营商环境,推动新旧动能提速换挡,消费结构稳步优化升级

一、 基本情况及特点

上半年,全市完成社会消费品零售总额132.35亿元,同比增长5.3%增速较上年同期回落4.7个百分点,相比一季度回落1.4个百分点,高于全省平均水平1.1个百分点。

(一)消费对经济增长作用明显增强

扣除价格因素,批零住餐四行业拉动上半年GDP增长1.8个百分点,高于上年同期0.6个百分点贡献率达到36.9%,高于上年同期20.1个百分点,从总体看,作为第三产业的重要组成部分,消费对于经济增长的牵引作用明显增强

(二)招商引资企业成为行业增长主力军。

招商引资纳统企业累计完成销售额80.24亿元,对限上批零业增长的贡献率超八成,对于限上批发业、限上零售业的贡献率分别达到98.1%77.7%

(三)批发零售业占据主体地位。

批发和零售业实现零售额116.51亿元,占社会消费品零售总额比重为88.0%,相比上年提升7.8个百分点;住宿和餐饮业实现零售额15.84亿元,占社会消费品零售总额比重为12.0%

    (四)居民刚需类商品稳步增长。

限上日用品类完成零售额18.89亿元,总额占比17.0%,同比增长26.8%;限上服装、鞋帽、针纺织品类完成零售额10.23亿元,总额占比9.2%,同比增长20.2%;限上粮油、食品类完成零售额3.26亿元,总额占比2.9%,同比增长7.3%,其中,肉禽蛋类、蔬菜类干鲜果品类分别增长23.5%18.9%6.3%

   (五)消费升级类商品快速增长。

限上化妆品类完成零售额27.57亿元,总额占比达到24.8%,同比增长32.5%限上家用电器和音像器材类完成零售额25.80亿元,总额占比23.2%,同比增长315.7%限上金银珠宝类完成零售额4.87亿元,总额占比4.4%同比增长25.7%

   (六)线上市场份额加速扩张。

限上住宿餐饮业通过公共网络实现的客房收入达到8.86亿元,占限上住餐业客房收入的29.0%,相比上年同期提高1.5个百分点;限上批发零售业通过公共网络实现的零售额累计42.65亿元,占限上批零业零售额的38.4%,相比上年同期提高25.2个百分点。

二、有利因素

    (一)减税降费有利于提振内需。

一方面,国家持续推出大规模减税降费政策,着力支持提振实体经济,今年4月起将增值税率由16%下调至13%,在二季度景气状况抽样调查中,近四成样本企业表示在新政中受益,限上汽车零售企业借势营销让利于客,促使销售额降幅较一季度收窄7.1个百分点;另一方面,新个税法全面实施后,在提高起征点基础上,继续扣除子女教育、大病医疗、住房贷款、赡养老人等六项支出。减税降费政策会减少短期财政收入,但从长远来看,能够有效促进企业的创新力和竞争力,通过增加居民收入、提振消费信心的方式加快实体经济转型发展。

(二)免税零售市场持续升温。

上半年,三亚国际免税城进店人次同比增长20.7%,销售额同比增长26.5%,拉动全市限上零售业增长15.1个百分点。免税新政实施以来,省内居民消费额同比增长125.2%,轮渡离岛旅客消费额达到火车离岛旅客的3.24倍。6月,海南首届免税购物嘉年华活动正式启动,将分时段于全岛推出暑期季末促销、亿元现金券派送、五周年店庆等一系列活动,充分发挥本岛特色资源优势,将相关旅游产品资源整合到活动中,让消费者通过多样化的参与形式充分体验免税购物的乐趣,以点带面深入挖掘我市旅游消费潜力。

(三)轻餐饮成商业引流利器。

为应对电商的猛烈冲击,我市商业综合体布局结构进行调整,不断降低百货、零售业态比重,以逐步提升轻餐饮、服务业态的占比,上半年,带动限下餐饮营业额增速较上年同期提升4.4个百分点。轻餐饮作为未来餐饮的主流趋势,投资模式灵活、资金回笼周期短,受到广大创业者的青睐;制作过程简单,出餐速度快捷,迎合当下快节奏的生活方式;饮食环境装修风格清雅别致,富于文化情调;以休闲放松、味觉享受为目的,聚众度高、社交性强,赢得了新生代消费者的好评认可。

三、存在问题及原因

   (一)限上商贸企业发展受到制约。

一方面,逐年攀升的经营成本,压缩了传统商贸企业的利润空间,从限上行业来看,批发、零售、住宿、餐饮四行业限上企业的营业成本相比上年同期分别提升2.615.949.911.1个百分点,导致传统商贸企业转型动力不足,部分商超进入淡季后甚至出现歇业现象;另一方面,上半年城镇、农村居民可支配收入同比增长8.5%6.9%,分别低于上年同期0.52.0个百分点,由于城乡居民收入增速放缓,又导致了消费意愿不强造成的阶段性消费增长乏力,上半年,负增长限上商贸企业达到总数占比的七成。

(二)限上住宿市场局部区域下行。

    从限上住宿市场来看,三大湾区仅有海棠湾酒店群保持上行态势,营业额同比增长41.1%,亚龙湾和三亚湾酒店群分别下降12.8%13.3%。下行主因在于:一是高端酒店群趋于饱和,竞争压力不断加剧,相当部分酒店选择以价换量的方式来维持市场份额,使得利润空间越来越窄;二是旺季假期游客多选择航空进岛为主要出行方式,主流客源城市机票价格浮动较大导致交通成本提升,游客出游预算远高于东南亚境外旅行团,相较之下缺乏竞争优势;三是酒店业本属于劳动密集型的服务行业,目前普遍存在实习生流失率高、一线员工薪酬低下、教育培养缺失的问题,导致酒店整体服务水平参差不齐,明显影响了客人的入住体验。

(三)传统旅游景区引流能力不足。

进入全域旅游新时代后,单一性质的观光游已逐步向休闲、娱乐、商贸、会展、康养等多层次的综合游转变,而我市传统旅游景区仍普遍存在重热带自然风光、轻社会人文的不足,创新驱动力匮乏,未能有效满足当下的市场需求。市旅文局春节黄金周调查发布信息显示,南山、天涯海角、大小洞天、西岛四大主要景区接待游客量分别同比下降1.2%14.4%19.8%34.6%,旅游产业发展停滞在门票经济主导的初级阶段,相对缺乏二次消费的引流能力,长此以往,或将抑制旅游消费市场的可持续发展。

     四、相关建议

(一)因地制宜,合理规划布局社区商业。

随着人民生活水平的稳步提升,消费者对零售餐饮、休闲娱乐、特色服务等多元化需求不断扩张,居民不仅需要繁华瞩目的城市商业中心,更需要业态合理、网点齐全、功能完备的社区商业。因此,我市在社区商业的开发建设中,要坚持以居民需求为导向,自下而上开展综合评估,根据因地制宜的主题定制商业场景,充分挖掘新颖、独特的品牌组合,结合新技术、大数据等平台资源的应用,突破固有的时间、空间限制,打造集商贸、医疗、文体、教育、服务多功能于一体的便民生活圈,构建基于社区的全渠道商业模式。

(二)积极调整,突破酒店业发展瓶颈。

一是要加强对酒店市场开发前期的科学规划,根据城市的年度接待能力、客源市场流量、人均消费水准、交通物流运力、商务会展规划多维度统筹安排建设;二是要对综合体酒店的业态设定不断进行优化调整,尤其要加强与高科技结合的人工智能应用,在节约资源、提高效率的同时,为住客营造全新的服务体验和舒适氛围;三是要加强与本土酒店专业院校合作,构建人性化管理机制,实行科学的薪酬福利制度,打造从招募、培养到输送的系统化人才供应体系,为酒店业发展提供充足的战略人才储备。

(三)聚焦刚需,精准发力亲子游市场。

单独二胎全面二孩政策相继实施以来,我国人口结构逐年发生变化,少儿抚养比从2011年的22.1%提升至2017年的23.4%,亲子游市场迎来发展热潮,尤其暑期研学旅行更是持续升温,目前核心客群以“80“90父母为主体,家长们的受教育程度和经济实力相较更强,对于互动交流、寓教于游的要求更高。借此良机,我市要注重内功修炼,精选研学导师队伍,依托各类文旅项目开发新业态,整合资源设计旅程线路,如漫步水稻国家公园体验南繁文化、夜宿亚特兰蒂斯水族馆认知海洋生物等,开发适合不同年龄层的多元化研学产品,通过不断丰富供给,积极开拓亲子游客源市场。 

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